ویدیوها امروزه همه‌جا هستند؛ از رسانه‌های اجتماعی گرفته تا فروشگاه‌های آنلاین، آن‌ها را در همه‌جا خواهید یافت. از همین رو، ویدیو مارکتینگ به استراتژی جدید و مهمی در بازاریابی تبدیل شده است. درحقیقت، ویدئو مارکتینگ اگر به‌درستی انجام شود، می‌تواند به شما کمک کند تا نرخ تعامل و نرخ تبدیل برند خود را افزایش دهید.
اما برای اینکه بیشترین بهره را از تلاش‌های بازاریابی ویدیویی خود ببرید، باید مجموعۀ مناسبی از استراتژی‌های بازاریابی ویدیویی را پیاده‌سازی کنید تا بدون نیاز به زمان، هزینه یا تلاش بیش از حد، ویدئوهای جذاب را به‌طور هوشمندانه در مقابل مخاطبان خود قرار دهید.
در این محتوا به 10 استراتژی مهم و کارساز ویدئو مارکتینگ در سال 2023 می‌پردازیم:
1) از یک ویدئوی مقدماتی برای گفتن داستان خود استفاده کنید
در بازار رقابتی کسبوکارهای کوچک شما باید به‌طور مرتب خود را معرفی کنید؛ بنابراین چه راهکاری بهتر از ویدیوی مقدماتی می‌تواند شما را به این هدفتان برساند؟ تفاوتی ندارد که این ویدئو یک ویدئوی پاسخ به سؤالات متداول در شبکه‌های اجتماعی کسب‌وکارتان باشد، یک ویدئو از تدارکات پشت‌صحنۀ بیزینس شما باشد، یا اینکه در صفحۀ اصلی سایت، برای معرفی کسب‌وکارتان به کاربرانتان به کار گرفته شده باشد.
2) از تستیمونیال مشتریان خود ویدئویی خلاقانه تهیه کنید
شما می‌توانید از مشتریانتان دعوت کنید تا درمورد برند شما صحبت کنند. ویدئوهای حول تجربۀ مشتریان به‌خوبی می‌توانند اثباتی بر ارزش کسبوکار شما در شبکه‌های اجتماعی بوده و به شما اجازه می‌دهند محتوایی یگانه و منحصربه‌فرد برای تشویق غیرمستقیم مخاطبانتان برای خرید ایجاد کنید.
3) از کارمندان خود در ویدئوهایتان کمک بگیرید
شما می‌توانید یک روز معمولی در شرکت خود و با حضور کارمندانتان را به تصویر کشیده و وجهه‌ای مثبت از برند خود تشکیل دهید. شما همچنین با استفاده از ویدئوها می‌توانید مشتریان بالقوۀ خود را با محصولات و خدماتتان آشنا کرده و آگاهی از برند خود را بالا ببرید. درحقیقت، این نوع ویدئو به مخاطبان شما نشان می‌دهد که شما با تلاشی شبانه‌روز در حال بهبود کیفیت خدمات و محصولات خود هستید و از متخصصان در این مسیر کمک می‌گیرید.
4) محتواهای قابل اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی تولید کنید
65% افراد مسائل بصری را بهتر درک می‌کنند، به همین دلیل ویدیو مارکتینگ به ابزاری ارزشمند در استراتژی بازاریابی تبدیل شده است. تولید محتوای ویدئویی قابل اشتراک‌گذاری به این معناست که شما باید بتوانید در پنج ثانیه مخاطب مناسب خود را جذب کرده و او را از اسکرول‌کردن منصرف کنید تا کمی صبر کند و محتوای شما را تا آخر تماشا کند. به بیان دیگر، باید مفهوم ویدیوی خود را به‌صورت ساده، جذاب و دقیق بیان کرده و از مفاهیم پیچیده و سردرگم‌کننده جلوگیری کنید.
5) از محتوای تولید‌شده توسط کاربران (UGC) برای تبلیغات ویدیویی استفاده کنید
یکی از مقرون‌به‌صرفه‌ترین و مؤثرترین راه‌ها برای جذب مشتریان جدید، تبلیغات ویدیویی تولید‌شده توسط مصرف‌کننده است. مردم به نظرات مصرف‌کنندگان اعتماد دارند، به همین دلیل است که اولین کاری که هنگام بررسی یک محصول یا خدمت جدید انجام می‌دهند، خواندن نظرات است. درواقع، 46٪ از بزرگسالان ایالات‌متحده به نظرات مشتریان آنلاین اعتماد می‌کنند.
شما می‌توانید از مشتریان وفادار فعلی بخواهید که از محصول شما ویدئو بگیرند، یا توصیفات خود را همراه با تصویر محصول به اشتراک بگذارند و برای شما ارسال کنند.
در این نوع محتواهای ویدئویی تلاش کنید که ویژگی‌های کلیدی محصول خود را برجسته کرده و از یک فراخوان به اقدام دقیق و روشن استفاده کنید.
6) در صورت نیاز می‌توانید از اینفلوئنسرها هم کمک بگیرید
اینفلوئنسرها مدت‌هاست که توانسته‌اند با استفاده از مزایای ویدئو مارکتینگ به شهرت برسند و مخاطبان خاص خود را جذب کنند. به همین دلیل، برندها نیز می‌توانند با کمک‌گرفتن از اینفلوئنسرها، به بازاریابی دهان‌به‌دهان دامن بزنند و به‌طور مؤثر محصول یا برند شما را تبلیغ کنند.
تفاوتی ندارد شما به دنبال گسترش تبلیغات ویدئویی در کدام شبکۀ اجتماعی هستید، شما می‌توانید اینفلوئنسر متناسب با برند خود را در هر شبکۀ اجتماعی‌ای بیابید و از تأثیر او بر ذهن مخاطبان استفاده کنید.
7) از ویدئوها برای آموزش مخاطبانتان بهره ببرید
ویدئوها و فیلم‌های آموزشی مفهوم جدیدی نیستند، اما همچنان در خط مقدم ویدئو مارکتینگ قرار دارند. مخاطبان هدف شما چه مشکلاتی دارند؟ شما چه راه‌حل‌هایی برای آنان دارید؟ راه‌حل شما چگونه باید مورد استفاده قرار بگیرد؟
ممکن است فکر کنید ایجاد محتوای ویدئویی آموزشی به دوربین و تجهیزات نورپردازی خاصی نیاز دارد، اما امروزه با توجه به امکان فیلم‌برداری با استفاده از تلفن‌های هوشمند، به‌راحتی می‌توانید صفر تا صد ویدئوهای خود را با تلفن همراه خود تهیه کنید.
8) محتوای موجود را به فرمت ویدئو تغییر دهید
به‌عنوان یک صاحب کسبوکار کوچک، محتوا ستون فقرات استراتژی بازاریابی شماست. اگر زمان زیادی برای تولید محتواهای ویدئویی ندارید، می‌توانید از همان محتوای موجود خود که در قالب‌های متفاوت دیگری تولید شده‌اند، استفاده کرده و محتوای ویدیویی جدیدی تهیه کنید.
به‌طور مثال، پست‌های بلاگ محتواهایی عالی برای تبدیل به فرمت ویدئویی بوده و 72٪ از مردم، ویدئوها را به متن‌نوشته ترجیح می‌دهند؛ بنابراین کافی است محتواهای متنی خود را به ویدئو تبدیل کرده و در پلتفرمی مناسب منتشر کنید.
9) از انیمیشن‌ها استفاده کنید
اکثر افراد با انیمیشن‌ها ارتباط نوستالژیک خاصی برقرار کرده و با آنان احساس نزدیکی می‌کنند. درحقیقت، ویدئوهای انیمیشنی جذاب‌تر از ویدئوهای واقعی یا تصاویر ثابت هستند و انعطاف‌پذیری و آزادی بیشتری نسبت به ویدئوهای واقعی ارائه می‌دهند. به بیان دیگر، با استفاده از انیمیشن‌ها، شما به‌راحتی می‌توانید واقعیت را دست‌کاری کنید و پیچیده‌ترین ایده‌ها را در مقابل مخاطبان خود، به‌شیوه‌ای آسان برای هضم، ارائه دهید.
10) از ویدئوهای لایو بهره ببرید
پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به کاربران این امکان را می‌دهند که ویدئوهای پخش زنده ایجاد کنند تا در زمان واقعی با مشتریان ارتباط برقرار کنند. از این ویدئوها می‌توان برای مصاحبه‌ها، اطلاعیه‌ها، رویدادها، تورهای اداری یا سایر عملیات‌های پشت‌صحنه استفاده کرد. پلتفرم‌های ویدئویی پخش زنده همچنین دارای قابلیت چت برای بینندگان برای ارسال سؤالات هستند؛ حتماً به این سؤالات بپردازید و در طول پخش با بینندگان درگیر شوید.
اکنون ویدئو مارکتینگ را شروع کنید
اگر آماده‌اید جان تازه‌ای به تلاش‌های بازاریابی خود بدهید، وقت آن رسیده است که پیام خود را با محتوای ویدئویی به حرکت درآورید. بازاریابی ویدیویی، زمانی که به‌درستی انجام شود، می‌تواند نتایج برجسته‌ای را ارائه دهد. با اجرای یک یا چند استراتژی از ده استراتژی‌ای که در این پست ذکر کردیم، می‌توانید از رقبای خود متمایز شوید، ارتباط عاطفی با مخاطبان خود ایجاد کنید و در زمان، هزینه و تلاشی که برای تولید ویدئو انجام می‌دهید صرفه‌جویی کنید.